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最新消息 戴假發會成為潮流嗎?

文章来源:http://finance.ifeng.com/roll/20130118/7576346.shtml

阿怪一個瘦高的西方模特拖著一對白色天使翅膀走在T臺上,從后面看,用人工織出的毛質裝飾品點綴在翅膀下部,拖在地上,像是在唐朝古裝戲公主長裙的下擺。你肯定想不到,你正在看一場假發秀。越來越多的時尚品牌青睞于做大秀的形式,從服裝到珠寶,從頭頂到妝容,一切跟潮流有關的東西都要放在T臺之上。做秀的成本雖高但宣傳效果十足。Rebecca是目前國內認知度最高的假發品牌,每年都會發布兩次下一季的假發潮流。自從幾年前女明星范冰冰常常在出席商業活動佩戴該品牌假發作為造型單品后,假發一下子成了代表潮流的時尚單品,Rebecca直接將店鋪開進了北京和上海的數家購物中心,一頂假發的平均價格在3000元左右。店鋪里的假發大多中規中矩,從顏色到款式都易于常人接受。秀場上展示的假發卻是截然相反的風格,赤橙黃綠青藍紫,所有的顏色都能戴在頭發上,頭發不是單純的頭發,而是夸張的單品,水晶可以被編織在頭發上,頭發還可以被編織成帽子,或者斗篷。在這場時長近半小時的秀場上,你能隱約感到這假發秀有點維多利亞秘密每年大秀的影子,設置不同環節主題,模特對該主題進行演繹,模特配合這一主題選擇夸張的妝容或者是配飾,品牌方為模特表演制作道具。與維多利亞秘密熱鬧現場不同的是,Rebecca的現場更冷靜,坐在臺下的劉嘉玲和小宋佳只是看秀嘉賓,并非表演嘉賓。Rebecca的董事長鄭有全在開秀前坐在第一排女明星當中,看著臺上數十個模特魚貫而出。時至今日,這家高端假發品牌沒有多少國產味道,甚至沒有多少人知道Rebecca是來自河南的本土企業。誠實的說,目前中國時尚城市的名號,還總是集中在北京上海這樣的一線城市身上。但有趣的是,鄭有全卻很懂假發的時尚屬性。在鄭有全的家鄉河南,制作假發已經有上百年的歷史,一開始,他們把做出來的假發賣給歐美人,后來又和韓國人合作,在和生意伙伴的合作中,鄭有全才意識到,原來假發的利潤高得驚人。最開始,這家制作假發的工廠叫做許昌縣發制品總廠,但93年時,他們和美國新亞國際有限公司一起成立了河南瑞貝卡發制品有限公司,美國人幫這個河南制發企業想了一個更國際化的名字,“Rebecca”,鄭有全說他不知道這個名字的意思,但是確實很好聽。他的假發生意在和美國伙伴合作的過程中蒸蒸日上,迄今為止,美國都是全球最大的假發市場,因為所有需要假發的客戶群幾乎在美國都能找到。米歇爾·奧巴爾買了Rebec-ca的假發,是因為黑人自己的頭發很短,假發對他們來說是剛性需求,生病的人要戴假發,性工作者也要戴假發,年輕人辦Party也要戴發。如今中國的情況也越來越像,這才讓鄭有全決定,把Rebecca帶回國內發展。假發應用的范圍和美國差不多,病人、性工作者、脫發者這些硬性需求都還在,不過最主要的是,伴隨著國內全民時尚運動的興起,有一頂假發對正常人來說也變得越來越重要了。鄭有全打算讓年輕時髦的人們,當他們在不同場合需要以不同形象示人但是又不想也沒時間換發型時,用一頂假發來解決。這也是為什麼Rebecca的價位并不親民的原因之一,從一開始,他們就鎖定了演藝圈的明星以及愛時髦的年輕人,只要他們認為戴假發是一件時髦的事兒,那高收入的消費者一定愿意掏錢買單。范冰冰顯然是這股潮流的推波助瀾者,在范冰冰之前,戴假發總被看作是為了掩飾某種隱疾,但當一個漂亮的女明星大方向媒體承認自己是在用假發做造型之后,馬上便有一群人跟上了。如今的T臺夸張的發型設計也是為了更加印證Rebecca想成為一個高端品牌的野心,就像服裝一樣,沒人會失心瘋到把T臺套裝穿進生活中,你在T臺展示什麼,便會收獲什麼樣的形象。Rebecca做秀的唯一目的,就是為了證明我們很時尚,非常時髦。他們和國際品牌學習,舉行與品牌相關的活動。去年5月,Rebec-ca曾在北京舉辦假發藝術節,邀請陳數擔任嘉賓,地點也選在潮人聚集在三里屯;除了落地活動,這個假發品牌每季度在包括VOGUE在內的一線時尚雜志投放最新廣告,鄭有全笑呵呵的說,要是每個愛美的女孩都買一頂假發,他就能賺更多了;他對員工采取統一的培訓,要求員工親自為顧客試戴假發,提供在奢侈品店購物的服務,在Rebecca的企業規中,他們希望Rebecca能和Chanel一樣,成為女性的最終選擇;為了更接近潮流,他們擁有韓籍假發設計師,還在巴黎、倫敦和紐約建立了研究中心,并在國際與國內與明星和一線造型師展開合作,在接受媒體采訪時,他介紹Rebecca售賣的假發全部是真人頭發手工編制而成,他特意強調了手工二字,試圖解釋假發售價昂貴的原因,另一方面,在和歐美人做生意的這些年里,他已經明白了這兩個字在這個行業里的價值。他的假發公司不只擁有這一個品牌,除了高端的Rebecca之外,他還和英國的斯里克公司合作,推出了一個二線時尚假發品牌Sleek,當然,不會是真發也會用機器制作。鄭有全的女兒在英國留學,畢業后如今進入了父親的公司工作,主管整個公司的銷售工作。從小她在假發的環境里長大,讓她印象深刻的是,過去買假發的是禿頂了的男人,生了病的女人,但如今,她沒想到,假發竟然成了一個時尚單品,所有的人都對假發有著潛在需求,這頂上時尚,真是門好生意。

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