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最新消息 在線留學語培“頭部玩家”,滬江網校模式為何不可復制?

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://edu.qq.com/a/20180528/036411.htm"

在經歷20多年跌宕起伏之后,原本歸屬于線下各地諸侯掌控的留學市場,開始遭遇互聯網+的無情挑戰。表面上看,雖然喊了許多年的互聯網+并未對線下各地大佬造成傷筋動骨,但日漸迅猛的趨勢,讓整個行業開始從安逸的“小農時代”加速進入火藥味漸濃的“諸侯爭戰時代”。迫于形勢,包含新東方、滬江網校、小站教育等一大批新老玩家爭相加碼互聯網+留學語言培訓(以下簡稱語培)賽道,其中新東方是線下留學市場的大哥大,滬江網校是中國最早一批專門做在線留學語培的互聯網學習代表,而小站網則是互聯網+留學語培時代下的后起之秀。三股勢力的不斷碰撞和交割,讓中國整個留學產業鏈市場充滿了更多變數。新時代的留學語培市場特點:小賽道大市場從1984年,我國全面放開自費留學政策后,留學人數激增,1978年至2015年里,我國累計出國留學人數404.21萬,年均增長率19.06%,21世紀的頭十年間出國留學人數復合增速更是超過21.3%。盡管目前出國留學行業已進入相對低速增長的階段,但行業整體穩定向好。2018年,是中國加入WTO的第十七個年頭,隨著全球化程度的日益加深,和中國經濟的持續發展,出國留學已經成為越來越多學生和家長們的選擇。據教育部網站消息,2017年,我國出國留學人數首次突破60萬大關,達60.84萬人,持續保持世界最大留學生生源國地位。其中,自費留學共54.13萬人,占出國留學總人數的88.97%,自費留學人數已經占據大頭。出國留學人數和自費出國留學人數的雙雙增長,帶來了出國留學語培市場的巨大想象空間。根據中國教育在線發布的《2014年出國留學趨勢報告》,目前中國留學行業產業規模約達2000億元,其中,留學中介服務+語言培訓的市場規模大約將達到300億元。互聯網+留學語培漸熱行業進入拐點需求端的不斷增長,對供應端也帶來了連鎖反應。統計顯示,為進一步擴大出國留學語培市場份額,經過2008-2015時期曠日持久的跑馬圈地,傳統留學機構數量大大減少。2014年增速下墜之后,各地留學機構互相攻伐,爭奪不斷。2015年走到頂峰,金(吉利)前躋身寡頭之列,又有啟(德)、新(東方)、天(道)、澳(際)、啄(木鳥),戰國七雄的格局正式形成。近幾年,隨著互聯網+對線下市場的不斷滲透,傳統留學語培機構開始遭受著來自互聯網的巨大沖擊。互聯網特有的“行為數據化”、“資源廣覆蓋”、“無時間、空間限制”等優勢極具吸引力。留學語培搭上“互聯網+”,正成為留學行業亮麗的新景象。滬江網校大學生五大學院的總負責人張力威稱,“互聯網+留學語培不僅可以幫助傳統留學平臺做到教學過程的數據化和可視化,還能實現國內外優質教師資源的低成本整合,另外也可以快速打破線下市場在地域和時間方面的局限,實現更大出國留學語培市場的開拓”。在互聯網+留學語培的浪潮席卷下,越來越多的線下機構開始主動出擊,大力布局線上留學語培市場。借助“互聯網+”的形式,出國留學語培市場先后出現了諸如學為貴、小站教育等一批新型玩家。隨著互聯網+教育的浪潮一浪高過一浪,互聯網+留學語培正走俏,通過互聯網以及大數據等技術,改變傳統的留學語培業務模式的嘗試層出不斷,2018年,出國留學語培的拐點,或許將會出現。“經過近幾年整個市場教育的不斷深入,現在大約有10%-15%的出國留學人群會選擇在線語言培訓學習,預計到2020年左右,這一比例有望達到20%左右”。滬江網校大學生五大學院的總負責人張力威表示,從整個市場盤子來看,目前線下仍然是出國留學語培的主戰場占據了90%的市場份額,雖然目前線上市場份額占比只有10%,但互聯網+留學語培后半程發展潛力不可低估。留學語培大浪淘沙后滬江網校持續穩坐“頭部玩家”座椅我們發現,之所以互聯網+留學語培市場被各大新老玩家看好,主要還是因為出國留學人群生活習慣的改變以及互聯網特有的“無地域、時間限制、廣覆蓋”特性而決定。經過近5年的快速發展,在線留學語培市場頭部玩家現已基本確定,其中除了滬江網校之外,新東方在線和小站教育兩大平臺也別具特色。成立于2009年的滬江網校,現在已累計上線覆蓋英日法韓西德泰等12國外語及留學、考研、職場、中小幼等多領域海量優質課程內容。圖為滬江網校雅思智能課程功能點其中在在線留學語培市場,滬江網校具有3大特色:在班級設置上,滬江網校在行業中首度提出“首培”、“刷分班級模式。這兩個班級基于滬江自主研發的智能教育系統Uni智能學習課程應用,可以充分滿足學生的“千人千面”可定制化學習解決方案服務;在上課形式上,區別于無互動的錄播課、高成本的1對1模式,滬江網校提供讓老師和學生上課過程可互動的錄播課件課、和直播課;在服務方面,滬江網校在行業中首創“專業助教24小時內答疑”快速服務響應機制,讓學員的問題永遠不過夜。另外,在獨家教材方面,截至目前,滬江網校已整合諸如劍橋初版的Unlock系列教程、圣智學習出版WE等知名版權機構的優質教材,以此保障每個學員的學習不再憑感覺。和新東方在線相比,滬江網校更擅長互聯網打法,對用戶了解更深入,且能夠快速效應,通過快速結合新科技、新應用為用戶帶來區別于線下的不一樣的豐富教學解決方案。另外,新東方在線,是新東方在2005年正式發力線上的重要布局,目前,也是新東方四大驅動業務之一。新東方在線主要定位于作為輔助工具,配合線下課堂進行混合式學習支持,以此幫助學生鞏固學習知識點。上線后,整個平臺開始在留學產品和服務模式上大力投入。截至目前,新東方在線已經上線托福、SAT、GRE、GMAT,以及雅思留學和雅思移民等科目語言培訓課程,大部分均為錄播課,全部課程滾動開班,老師不固定。新東方在線坐擁品牌、名師、線下渠道及資金等多重優勢,但受限線上線下如何聯動模式尚在摸索中,故線上暫未全面發力,這對于其他平臺是重要窗口期。此外,誕生于2011年的小站教育,最早是以工具+論壇起家,主要是針對的TOEFL考試。與其他數平臺相似,主要提供TPO工具,考位資訊、資料庫以及機經服務。憑借著體驗良好的工具和機經預測,積累了大量的用戶。迎著在線教育的浪潮,2013年下半年開始TPO小站謀求轉型,進軍在線教育,同時也在拓展他們在出國考試這塊的產品線,目前已經拓展到雅思、SAT、GRE、GMAT等科目課程服務。和新東方在線、滬江網校相比,小站教育雖然起步晚,但慶幸整個市場格局尚未完全穩定,還有一定的機會和空間,且通過一些精準營銷手段,目前已在大學生群體中獲得了一定的知名度。站在行業來看,互聯網+留學語培不僅徹底改變了線下留學語培玩法,也讓整個行業在提高教學效果和教學質量上(教學過程可數據化)邁進了一大步,未來隨著滬江網校在人工智能+教育的應用越來越深入,滬江網校在出國留學語培市場的“頭部效應”也將會越來越強。正文已結束,您可以按alt+4進行評論

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